Campaña -La Cultura del Consumo

Tema 8 - La cultura del consumo

En la sociedad actual los individuos buscan la realización personal no solo confiando en sus propias habilidades, valores y virtudes, sino que encuentran estímulos en los medios de comunicación que los guían en alcanzar sus deseos y expectativas por medio del consumo de diversos productos comerciales.

En realidad la sociedad de consumo nos crea necesidades que nos distraen de las preocupaciones existenciales y se convierte en una forma de paliativo que puede ser momentáneo pero en algunas personas se vuelve un sentido de vida. La satisfacción de estas necesidades creadas busca la realización personal por medio de los productos que uno compra, ya que al adquirirlos formamos parte del colectivo social, estamos a la moda o disfrutamos de lo último en tecnología.

El objeto de consumo es llevado por el discurso publicitario como un elemento capaz de saciar nuestras expectativas convirtiéndose en el objeto de deseo que solo se sacia con su adquisición, pero está saciedad es momentánea porque la cultura de consumo funciona de tal manera que siempre tendremos que volver a adquirir de nuevo el producto, ya sea porque trae algo nuevo, o porque tiene una corta vida y necesita ser repuesto constantemente. El consumidor también ya comprende el funcionamiento de la sociedad de consumo y es por eso que compra algo sabiendo que siempre saldrá algo mucho mejor y es así que la expectativa se vuelve un estimulante.

Está constante de ir comprando productos así no los necesitemos nos lleva a la llamada cultura de la acumulación, la cual es reforzada por los medios de comunicación que nos envían mensajes atractivos de cómo disfrutaríamos si compramos una línea de productos o si coleccionamos objetos promocionales aunque nunca vayamos a usarlos. La acumulación también se hace presente en todo el entorno urbano y en los centros comerciales donde se exhiben los productos en dimensiones y cantidades que nos superan, mostrándonos sus múltiples posibilidades.

Esta campaña busca concientizar a la población en el rechazo a la violencia, apelando al valor simbólico de las imagenes, y además apoyandonos en el slogan: No a la violencia, evoluciona, avanza. Hemos obtado por utilizar como empresa bandera, a Johnnie Walker, relacionando el slogan propio de la marca (Keep walking/ Sigue caminando) con el que elegimos y ya hemos mencionado previamente, ya que, avanzar es una opción que promovemos y que esta inminente en keep walking. Avanzar, evolucionar, es dejar atrás las cosas perjudiciales de nuestro pasado para tomar un rumbo diferente.

Campaña Publicitaria - El discurso simbólico de la marca

Texto – Tema 7

El discurso simbólico de la marca

El tipo de publicidad simbólica funciona en nuestra cultura por el hecho de aportarnos mensajes que son captados rápidamente y son de gran importancia, como es el caso de la publicidad social. Con mensajes sutiles o impactantes se puede persuadir al público sobre la violencia, el racismo, el hambre, etc. utilizando de esta manera la publicidad como una herramienta didáctica ya que para construir un mensaje es necesario apelar a muchas imágenes que transmiten los diversos valores que se quieren dar a conocer y así motivar al espectador a tomar un cambio de actitud.

El uso de símbolos en la publicidad ayuda al espectador a captar rápido la idea, como es el uso del corazón, o el símbolo del sida que se apoyan en el imaginario colectivo; logrando hacer entender el mensaje y el universo de la marca. Como bien podemos ver la marca se encuentra presente en el producto pero no siempre es lo primero que percibimos sino todo el conjunto de valores simbólicos incorporados dentro de este; los cuales le dan un sentido y significación al universo del producto y por ende a la marca.

Es importante señalar que la marca necesita de un discurso simbólico para conectarse plenamente con el público y hacerlos participes de sus propios deseos, anhelos, ya que te proponen el reto de vivir una experiencia llena de emociones y sensaciones, con nuevas estrategias e imágenes que apelan a que el consumidor haga volar otros aspectos de su imaginación, se vinculen al producto y sobre todo crear un mundo con el cual el público se identifique y reconozca inmediatamente para su plena satisfacción.

Campaña Publicitaria - La Cultura de los deseos y proyectos

CAMPAÑA PARA ACOREMA: Áreas Costeras y Recursos Marinos

La campaña se basa en la idea de la preservación de los animales en peligro de extinción peruanos de hábitat marino. Esta campaña será publicidad para la organización sin fines de lucro ACOREMA (Áreas Costeras y Recursos Marinos) la cual buscará concientizar a la población peruana sobre la caza indiscriminada de ciertas especies. El lema es “siempre habrá otra forma, ésta está en peligro de extinción”.

Campaña “TODA UNA OBRA DE ARTE” – Pisco FONTANA

Aplicaciones

El concepto se basa en la calidad y finura del pisco, tanto en su sabor como en su exelencia. La campana apunta a un publico exgtrangero y conocedor, que sepa distinguir entre las diferentes calidades y aprecie las bondades de una buena bebida.

La campana se basa en iconos del arte reconocidos a lo largo del mundo- como la Gioconda, la Creacion, La noche Estrellada, el Pop Art de Warhol y el nacimiento de la Venus; intervenidos por la botella de Pisco Quebranta Fontana como parte de la obra y se envia el mensaje de "Toda una obra de arte" como slogan de la campana, denotando al pico como toda una obra maestra.

La Marca como Matriz para una actitud de vida

Campaña Pisco Fontana: Toda una obra de arte

En la actualidad las campañas publicitarias no solo se limitan a ofrecer un producto resaltando las ventajas y beneficios que podríamos conseguir comprándolos, sino que además nos proponen maneras de enfrentar la vida, actitudes que podríamos tomar en nuestra rutina diaria y en algunos casos proyectan en sus despliegues publicitarios nuestras fantasías y expectativas no alcanzadas.

Al resaltar valores o actitudes, las campañas publicitarias logran una mayor empatía con el público porque apelan a la psicología del consumidor y será la labor del diseñador volver estos conceptos algo concreto. Es así que a lo largo de los tiempos se han creado imágenes icónicas gracias a la publicidad, imágenes idealizadas que corresponden a un mundo utópico, que al serlo permite liberar la imaginación del consumidor.

Los llamados valores utópicos son muy útiles para lograr la atención del público, porque al ser representados en la publicidad se convierten en un espacio donde uno puede cumplir sus expectativas, es un espacio de realización que ofrece la sociedad de consumo; uno no compra solo un producto, también adquiere los valores que la marca proyecta y que expone atractivamente en los medios de comunicación. Un ejemplo claro son las campañas de perfume que muchas veces utiliza personajes famosos del mundo del espectáculo en sus anuncios ya que porque por medio de ellos el consumidor asociará el producto al glamour y a la vida sofisticada que en el fondo el consumidor quiere un poco para sí, que luego al obtenerlo tendrá algo en común con ese personaje tan lejano de su vida cotidiana.