LO GLOBAL Y LO LOCAL EN LA PUBLICIDAD - TEMA11
Nos encontramos hoy en día inmersos en un mundo globalizado, lleno de contextos culturales propios de cada región del país y del mundo. Como tal, la globalización plantea la unión de to
das estas culturas y sus contextos en los cuales se desarrollan, es preciso señalar que es tarea del diseñador gráfico intervenir en estos espacios ya que la presencia compulsiva de las tecnologías trae como consecuencia la disociación muchas veces entre lo local y lo global, al diseño le concierne por tanto encontrar y converger estos puntos de quiebre para así unir las coordenadas de la hibridación, que no es más que la mescla intercultural de los estados y naciones.
Es importante señalar también que no solo lo regional y lo local precede al concepto global sino que también dentro de ella misma es capaz de generar otras esferas urbanas y nuevas identidades, así como el asentamiento de las mismas y reconstrucción de nuevas tradiciones. Por un lado vemos la interacción de las diversas sociedades culturales que van formando la consciencia de lo global, mientras que por otro lado hay una diferenciación marcada de las distintas culturas regionales que conllevan a marcar un valor aun más importante de identificación con el lugar de entorno de cada persona.
Es así como los diseñadores deben poner en marcha todo su potencial creativo para hacer de los problemas de originalidad un factor altamente importante en el desarrollo de las bases culturales globales; ya que solo el reconocimiento de los factores locales así como su diversidad y proyectos contextualizados, serán generadores de la construcción en la esfera de lo global y por ende a comprender mediante los símbolos y signos los modelos a crear con identidad propia, así como enfatizar 
sus propios valores compartiendo al mismo tiempo los estilos y valores globales (la universalidad).
Para el diseñador, mesclar, representar, revalorizar lo específico de cada región es un propósito esencial para darle un valor al mercado global y llevar a este nivel los productos, así como los servicios e ideas.
Tema 10: La creatividad: juego, imaginación y conocimiento
El arte actual se
basa generalmente en variaciones de códigos ya 
establecidos. Cuando se dice “ya todo se ha dicho y todo se ha creado” se refiere a, justamente esta premisa de que ya los códigos han sido establecidos. Sin embargo, la cultura de la imagen hoy en día se dedica a la reformulación de estos parámetros para encontrar las mejores variaciones según el mensaje que se busque trasmitir. Ahora, las posibilidades de reinterpretación son infinitas y la nueva tendencia se inclina hacia la búsqueda de nuevas formas de llamar la atención del público. Aquí es donde entran en juego la creatividad, pues esta sirve para causar, de nuevas maneras, impactos en la publicidad de hoy.
Una variación importante en la publicidad es la del diseño en el espacio público la cual interviene espacios urbanos por los cuales circulamos, encontrando nuevas y creativas maneras de enviar un mensaje.
La construcción discursiva de una imagen debe de guiar e implicar al observador, a comprender el concepto de la marca de manera tal que sea deducido fácilmente. Para esto la publicidad se puede apoyar en el juego conceptual basándose en una necesidad o una motivación, que al exagerarla generen la sensación de necesidad.
El juego conceptual se apoya en la construcción connotativa de una imagen pero de una manera nueva y diferente como la hipérbole de una imagen, exagerando las cualidades de un horno por ejemplo. Junto con la metáfora, metonimias, etc. Es importante también el uso de la intertextualidad ya que ayuda a que el juego conceptual se entienda mas.
La imagen puede ser creativa, dependiendo de su realización que puede ser concreta o abstracta. Más es necesario para conocer una imagen en su complejidad, conocer también la estructura abstracta, primero, de la misma.
A través de la estética de una imagen podemos saber de que elementos se compone, visualmente, cual es su composición, luz/oscuridad, color y ritmo. Y por ello uno diagnóstica o identfica una imagen como bella através de los criterios como fluidez, belleza y energía. Otro aspecto es que la belleza también se puede identificar como un asunto cultural.
La creatividad, en mucho de los casos nace de la competencia, ya que es necesario que el producto se distinga por alguna cualidad en comparación con otro producto.
Coca Cola
Pero para que la publicidad sea exitosa, es necesario que sea ubicada en el lugar correcto. Se usa el espacio de la ciudad, para ubicar los paneles publicitarios, así como también utilizar los recursos BTL.
Pepsi Cola:
La Pepsi cola, utiliza como recurso publicitario, el factor lúdico, apartir del cual conjugan el concepto con la búsqueda de la satisfación estética. El carácter lúdico se remite por lo general, a la famila o a fantasías juveniles. La estética que usa es casi minimal (promocionando pepsi light)
Altomayo – La naturaleza hecha café
La propuesta para esta campaña es la de lanzar al café Altomayo como un producto tan natural como la naturaleza misma. Se observa la taza de café en relieve con un fondo de ciertos elementos de la naturaleza que se complementan con el concepto del café como lo son las hojas, los árboles, el cielo, los granos y la tierra.
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