Campaña Lo local y lo global

LO GLOBAL Y LO LOCAL EN LA PUBLICIDAD - TEMA11

Nos encontramos hoy en día inmersos en un mundo globalizado, lleno de contextos culturales propios de cada región del país y del mundo. Como tal, la globalización plantea la unión de todas estas culturas y sus contextos en los cuales se desarrollan, es preciso señalar que es tarea del diseñador gráfico intervenir en estos espacios ya que la presencia compulsiva de las tecnologías trae como consecuencia la disociación muchas veces entre lo local y lo global, al diseño le concierne por tanto encontrar y converger estos puntos de quiebre para así unir las coordenadas de la hibridación, que no es más que la mescla intercultural de los estados y naciones.

Es importante señalar también que no solo lo regional y lo local precede al concepto global sino que también dentro de ella misma es capaz de generar otras esferas urbanas y nuevas identidades, así como el asentamiento de las mismas y reconstrucción de nuevas tradiciones. Por un lado vemos la interacción de las diversas sociedades culturales que van formando la consciencia de lo global, mientras que por otro lado hay una diferenciación marcada de las distintas culturas regionales que conllevan a marcar un valor aun más importante de identificación con el lugar de entorno de cada persona.

Es así como los diseñadores deben poner en marcha todo su potencial creativo para hacer de los problemas de originalidad un factor altamente importante en el desarrollo de las bases culturales globales; ya que solo el reconocimiento de los factores locales así como su diversidad y proyectos contextualizados, serán generadores de la construcción en la esfera de lo global y por ende a comprender mediante los símbolos y signos los modelos a crear con identidad propia, así como enfatizar sus propios valores compartiendo al mismo tiempo los estilos y valores globales (la universalidad).

Para el diseñador, mesclar, representar, revalorizar lo específico de cada región es un propósito esencial para darle un valor al mercado global y llevar a este nivel los productos, así como los servicios e ideas.