Redes mediáticas y Comunicación de Marca

En muchas ocasiones hay campañas publicitarias que logran hacer que nos identifiquemos con sus mensajes o solo nos despierten curiosidad y en consecuencia nos termina agradando los productos que nos ofrecen, pero todo esto se debe a que detrás hay un equipo creativo que ha logrado representar en imágenes, formas y sonidos la personalidad que desea proyectar la marca. En concreto logran estructurar un lenguaje que se adapte a la estrategia comunicativa desarrollada para el producto y que a su vez vincule al espectador teniendo en cuenta sus expectativas, valores y contexto cultural en el que se desenvuelve.También toda publicidad basa sus estrategias de persuasión, tomando en cuenta las redes de comunicación en las que se va a desenvolver, considerando las ventajas y desventajas que le puede ofrecer; por ejemplo no funciona un mensaje desarrollado para tv lo mismo que en la radio, los tiempos con que se dispone no son los mismos y la captación del público objetivo varia.
Hay algunos casos de campañas en las que se necesita crear espacios para lograr transmitir de forma inmediata e impactante la identidad de la marca; por ejemplo las intervenciones en la calle que funcionan muy bien en campañas ya sea de carácter comercial, cultural o social, como en este caso la intervención de protesta por las corridas toros realizada en el museo Guggenheim de Bilbao.
A lo largo del tiempo los espacios de comunicación han ido ampliándose, la televisión ya no es suficiente y es así que el espacio virtual ha ido ganando preferencia para trasmitir la publicidad, pero dependerá de la estrategia comunicativa la elección de determinado medio. Un caso interesante de utilización de espacio publico es el de zapatillas NIKE, que aprovecha los paraderos de autobús para introducir imágenes desconcertantes, logrando impacto inmediato ya que interactúan con los elementos reales en los que nos movemos e utiliza elementos de rápida recordación, de esta manera refuerza su imagen identificada con el espíritu del esfuerzo que te lleva a ser un ganador, es decir del éxito ya sea por medio del deporte.